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王永：古法新生健康潮—知嘛健康祥云小鎮(zhèn)店
參考造價：暫未填寫|
空間：餐飲空間|
面積：270平米|
瀏覽數(shù)：2281
案例簡介 Case description
繼環(huán)球影城后，知嘛健康再度刷新消費場景，落子北京中糧祥云小鎮(zhèn)，除了熬最深的夜，知嘛健康的潮流大旗還可以揮得更先鋒。 
知嘛健康祥云小鎮(zhèn)店動工前
溫榆河?xùn)|側(cè)，與中央別墅區(qū)互為依托的中糧祥云小鎮(zhèn)自建成以來便以其當(dāng)代、融合的運營模式構(gòu)建起具有代表性的年輕生活商圈，WUUX無象空間王永這一次向時間的更遠(yuǎn)處回溯，用知嘛健康的新消費場景碰撞社群歸屬感和區(qū)域文化，也為知嘛健康全新的業(yè)務(wù)板塊奠定了空間基礎(chǔ)。
溫榆河?xùn)|側(cè)，與中央別墅區(qū)互為依托的中糧祥云小鎮(zhèn)自建成以來便以其當(dāng)代、融合的運營模式構(gòu)建起具有代表性的年輕生活商圈，WUUX無象空間王永這一次向時間的更遠(yuǎn)處回溯，用知嘛健康的新消費場景碰撞社群歸屬感和區(qū)域文化，也為知嘛健康全新的業(yè)務(wù)板塊奠定了空間基礎(chǔ)。
古羅馬建筑
彼時，古希臘鄉(xiāng)村人口眾多，除孤立的鄉(xiāng)村神廟外，舉足輕重的公共建筑大多集中在城市中心，它們象征是對神和城市的贊歌。人民穿過拱門進(jìn)入城市和劇院，觀看者首先要找到對應(yīng)自己位置的拱門，方才能沿著樓梯抵達(dá)對應(yīng)區(qū)域——公共建筑以總和的形式記載著城市和人們的生活。
彼時，古希臘鄉(xiāng)村人口眾多，除孤立的鄉(xiāng)村神廟外，舉足輕重的公共建筑大多集中在城市中心，它們象征是對神和城市的贊歌。人民穿過拱門進(jìn)入城市和劇院，觀看者首先要找到對應(yīng)自己位置的拱門，方才能沿著樓梯抵達(dá)對應(yīng)區(qū)域——公共建筑以總和的形式記載著城市和人們的生活。
時間進(jìn)入當(dāng)代，以國際化街區(qū)建筑和開放式規(guī)劃理念為依托的北京祥云小鎮(zhèn)，正在踐行“微度假”目的地和國際化生活方式體驗地，知嘛健康恰好完成一次跨越時間和地域的空間回應(yīng)。
設(shè)計師從這一久遠(yuǎn)的建筑構(gòu)造里抽取“拱”和“柱”的元素，將它所記載的公共性和情感的聯(lián)結(jié)重新解構(gòu)重組，在新消費場景里重新演繹，建筑構(gòu)型和體塊如同玻璃盒子里精心組織搭接的積木，人們依各自的路徑穿行其中，又在數(shù)個微型廣場和空間碰頭，無論是消費行為還是情感互聯(lián)，都因為更輕快有趣的空間設(shè)定變得簡單。
首層動線分析
新店場景要在一個異形空間里展開，設(shè)計師將隨型體塊嵌套在空間內(nèi)部，打開7扇拱門，定義也非完全定義進(jìn)入者的動線。兩組U型吧臺和一組一字型吧臺構(gòu)成一層最重要的三個零售場景。從進(jìn)入到走出空間，顧客將被引領(lǐng)著走完一條迂回蜿蜒充滿律動的路線，三個社交場景依次在拱門后打開，然后又消失在進(jìn)入下一扇拱門后。
新店場景要在一個異形空間里展開，設(shè)計師將隨型體塊嵌套在空間內(nèi)部，打開7扇拱門，定義也非完全定義進(jìn)入者的動線。兩組U型吧臺和一組一字型吧臺構(gòu)成一層最重要的三個零售場景。從進(jìn)入到走出空間，顧客將被引領(lǐng)著走完一條迂回蜿蜒充滿律動的路線，三個社交場景依次在拱門后打開，然后又消失在進(jìn)入下一扇拱門后。
經(jīng)過設(shè)計變形，空間內(nèi)的拱尺度極大，定義墻體的同時也將視野極盡延展，眼睛觸達(dá)的場景和空間變得更為豐富，當(dāng)顧客長時間停留在一個場景內(nèi)時，仍然能夠看到平行空間中的燈光和互動，與“新鄰居”或“新朋友”的距離剛巧在安全感與親切感的微妙交接處。
白金色空間內(nèi)，弧形燈帶與金屬、玻璃等現(xiàn)代材料也勾勒出整個小云小鎮(zhèn)街區(qū)當(dāng)代、藝術(shù)、先鋒的社區(qū)生活方式，“節(jié)氣養(yǎng)生食補”的標(biāo)簽時髦閃耀。
轉(zhuǎn)入二層后，功能主題轉(zhuǎn)換為“古法新生自然抗衰”，空間由打開的體塊變?yōu)殚]合體塊，為問診、理療、抓藥等專業(yè)服務(wù)創(chuàng)造更為獨立、私密、安靜的空間。同時，開放空間隨時能夠舉辦小型沙龍和社區(qū)聚會。
轉(zhuǎn)入二層后，功能主題轉(zhuǎn)換為“古法新生自然抗衰”，空間由打開的體塊變?yōu)殚]合體塊，為問診、理療、抓藥等專業(yè)服務(wù)創(chuàng)造更為獨立、私密、安靜的空間。同時，開放空間隨時能夠舉辦小型沙龍和社區(qū)聚會。
看似被設(shè)計納入程序的“游園”之旅又因為其開放和包容性而變得富于驚喜和可能，對大眾而言，從藥到食的大健康生活方式也在空間的助推下變得更為友好，而進(jìn)入社區(qū)商圈的知嘛健康也首次在健康飲品的基礎(chǔ)上增設(shè)了健康小吃和健康廚房，以及更適合年輕群體的自然抗衰等全新業(yè)務(wù)板塊。
03
場景·消費思考
重視社區(qū)的力量
03
場景·消費思考
重視社區(qū)的力量
代表同仁堂百年老字號的藥柜在被燈光洗亮的金色柜臺后泛出沉沉黛色，細(xì)讀小字才能見百草——醋柴胡、炙黃芪、首烏藤、鹿角霜、石菖蒲......
向前看，知嘛健康已經(jīng)在當(dāng)代消費需求下推演出極富商業(yè)價值的模式與多個消費場景，向回看，象食養(yǎng)醫(yī)的本源與傳承百年為人的品牌理念根深地下，永遠(yuǎn)為年輕的品牌面貌注入古老血液。盡管不是每個人都能在同一個空間中找到價值或產(chǎn)生消費，但設(shè)計始終可以引導(dǎo)體驗。在社區(qū)，這種體驗的積累將有機(jī)會成長為文化凝聚力，而“大健康生活方式”這顆種子將以空間形式植入街區(qū)和社群，滋養(yǎng)并鼓舞這里的人們，而年輕人不斷追隨的所謂潮流，或許也會從這里產(chǎn)生。
向前看，知嘛健康已經(jīng)在當(dāng)代消費需求下推演出極富商業(yè)價值的模式與多個消費場景，向回看，象食養(yǎng)醫(yī)的本源與傳承百年為人的品牌理念根深地下，永遠(yuǎn)為年輕的品牌面貌注入古老血液。盡管不是每個人都能在同一個空間中找到價值或產(chǎn)生消費，但設(shè)計始終可以引導(dǎo)體驗。在社區(qū)，這種體驗的積累將有機(jī)會成長為文化凝聚力，而“大健康生活方式”這顆種子將以空間形式植入街區(qū)和社群，滋養(yǎng)并鼓舞這里的人們，而年輕人不斷追隨的所謂潮流，或許也會從這里產(chǎn)生。
項目信息
項目地點：中國，北京
業(yè)主信息：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司
設(shè)計時間：2022年01月
室內(nèi)設(shè)計：WUUX無象空間
項目類型：商業(yè)空間
設(shè)計團(tuán)隊：王永、朱晨旭、滕樹俊、譚維、姜福岡、賈志勇、劉玉田、于躍、張桂影
項目攝影：史云峰
項目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)
文案策劃：NARJEELING那幾嶺
項目地點：中國，北京
業(yè)主信息：北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司
設(shè)計時間：2022年01月
室內(nèi)設(shè)計：WUUX無象空間
項目類型：商業(yè)空間
設(shè)計團(tuán)隊：王永、朱晨旭、滕樹俊、譚維、姜福岡、賈志勇、劉玉田、于躍、張桂影
項目攝影：史云峰
項目策劃：楽品牌策略機(jī)構(gòu)
文案策劃：NARJEELING那幾嶺
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