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橡皮糖樂園，新潮零食小呱加的終端故事設(shè)計

參考造價：暫未填寫| 空間：購物空間| 面積：暫未填寫| 瀏覽數(shù)：1181

糖果是童年,
是人們希望永遠(yuǎn)持續(xù)的最美好的、最燦爛的時刻。
穿越棉花糖山丘，趟過巧克力河，
神奇的橡皮糖森林里藏著每個人的甜夢。
設(shè)計如魔法，讓彈性的橡皮糖，
擁有快樂、有趣及自由延展的可塑性。

隨著消費不斷升級，萬億市場的零食也在升級。新時代下，休閑零食還能講出哪些新故事？

▲ 小呱加零食全案設(shè)計

峻佳設(shè)計從 0-1 品牌創(chuàng)新全案，助力新潮零食品牌「GWAKA小呱加」在魚龍混雜的散裝零食市場中脫穎而出，成為消費者的新零食首選。

FROM CREATIVES'PERSPECTIVE.
主理人說

品牌創(chuàng)始人是兩對非常有愛的家庭。兩家的孩子小呱和小加，年齡相仿，從呀呀學(xué)語開始相伴。常常為搶吃一顆糖果，吵得不可開交。但不消片刻,又通過投喂對方最愛的零食化解了矛盾,共享甜蜜。在家人的眼里，這就是最溫馨美好的時光?！跋Ｍㄟ^我們的用心，讓小呱加成為家庭的重要成員，成為家人們最放心的朋友?！?/div>

體驗經(jīng)濟(jì)下，
全案品牌系統(tǒng)構(gòu)建的零食創(chuàng)新.

休閑零食從兒童擴(kuò)展到年輕用戶，成為當(dāng)前的主流消費者。零食不再只是解饞小吃，而是成為人們放松狀態(tài)的一種情感介質(zhì)。另一方面，α世代孩子們對零食也擁有更多自主選擇權(quán)。

作為全新品牌，「小呱加」亟需一個完整的品牌構(gòu)建。“渴望擁抱快樂和創(chuàng)造力”的價值觀新趨勢下，小呱加的品牌形象以趣味和想象力為主題，圍繞零食場景，用設(shè)計美學(xué)差異化定位高端市場。

橡皮糖的魔法，
童年記憶的超級符號.

火藥味十足的休閑零食賽道，如何設(shè)計出年輕人喜歡的趣味品牌形象？??

小呱加的諧音提煉出品牌英文名稱“GWAKA”，簡單直白、朗朗上口的發(fā)音又好似食物咀嚼時的“呱咔呱咔”，給人帶來解壓的愉悅感。

造型多變的靈感橡皮糖猶如口中的魔法，釋放出無限的好奇和樂趣，成為塑造小呱加的品牌形象基因，Q軟的糖果組成“小”字，象征將“零食小分享家”的溫暖情懷裝進(jìn)口袋。全身心感受零食的美好、玩趣、快樂。

治愈系色彩設(shè)計，
眼睛也能嘗味道.

自然界中陽光以及天然果蔬色彩的活力黃作為主色彩，充滿活力，喚起人們樂觀和積極情緒。輔助色繆斯藍(lán)、中性灰、靜雅白的加入帶來創(chuàng)造力、歡樂、柔和、清新，打動眼睛，產(chǎn)生美好的味覺聯(lián)想。

這些看上去“好吃”的顏色，創(chuàng)造了甜美夢幻的視覺趣味。

開在購物中心里的零食店，
吸引力是最關(guān)鍵的一步.

小呱加的店鋪都開在人流量較多的購物中心多經(jīng)點，要與競品拉開品質(zhì)與差異化，店面設(shè)計成為突破點。以更新鮮的事物、更有故事性、更豐富的場景、造型、顏色、燈光照明等，第一時間抓住消費者的眼球。

橡皮糖魔法樂園，
治愈不開心的情緒加工站.

針對味覺和形狀之間關(guān)系的研究顯示，看到圓形能夠讓我們更強(qiáng)烈地感知到甜味，甚至只是被這個圖形啟動也會有這種神奇的效果。

店面設(shè)計的想象同樣從一顆Q彈的橡皮糖開始，像兒童畫一般將它拉伸成“花朵”的形態(tài)。創(chuàng)造有形有趣、又充滿時尚感的零食樂園。獨特的造型也將燈光創(chuàng)造性的隱藏起來?？娝顾{(lán)和靜雅白的漸變色彩，令人毫無防備地被治愈！

五彩繽紛的零食分區(qū)陳列，以看得見的健康、新鮮為主要目的，設(shè)計多種不同造型的透明密封容器。豐富的想象力和多重感官的快樂，滿足小朋友或大人們兒時對夢幻糖果屋的幻想。

從0-1品牌陪伴式服務(wù)，
連環(huán)成長，打出進(jìn)階新模型.

隨著品牌運營的深入進(jìn)行，開業(yè)半年后，基于對商業(yè)場景的深入洞察，我們又對小呱加的店鋪形象進(jìn)行了升級迭代，以滿足更加集成化的店面擴(kuò)張需要。升級后的店面，從時尚感的漸變色，變?yōu)橹斡档呐Ｓ凸G搭配藍(lán)色，成為購物中心的矚目焦點。

從品牌調(diào)研、富有創(chuàng)意且辨識度極高的形象設(shè)計，到充滿趣味性和互動性、有溫度的店鋪設(shè)計將品牌價值最大化。

項目檔案：

項目名稱：小呱加
業(yè)主名稱：武漢小呱加實業(yè)發(fā)展有限公司
項目地址：武漢? 薈聚中心店?/ 江宸天街店 /?江騰廣場店 /?凱德廣場店品牌
全案設(shè)計：峻佳設(shè)計
服務(wù)內(nèi)容：品牌顧問 / VICI設(shè)計 / 門店設(shè)計 / 道具標(biāo)準(zhǔn)化等
主持設(shè)計：陳峻佳 Kyle Chan
主案設(shè)計：Derek Ng / Yang Yang
空間設(shè)計：歐金輝 / 林娟 / 馮文耀 / 李建偉 / 梁鑫 / 林振銘?
燈光設(shè)計：郭雯雯
品牌視覺設(shè)計：Archie Ng?/ 江玥
策劃團(tuán)隊：Sophie Shu / Kaka Yan ?/ Amber Peng?/ 王恒 / Ayan?Chou
空間攝影：歐金輝 /?王恒撰文&推廣：峻壹作企業(yè)形象策劃