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有一種時(shí)尚叫“老廠房”-751時(shí)尚買(mǎi)手店

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案例簡(jiǎn)介 Case description

有人說(shuō)城市化是工業(yè)化的副產(chǎn)品。以前無(wú)法想象沒(méi)有工廠怎么稱得上是一座城市？

短短幾年時(shí)間，形勢(shì)便發(fā)生了變化，傳統(tǒng)城市掀起的“去工業(yè)化”浪潮，遠(yuǎn)離污染、遠(yuǎn)離機(jī)器的轟鳴聲，人們因工廠逐漸退出城市而歡呼，但是老廠房明天又該去向哪里？

在北京，老廠房的圣地非酒仙橋這片兒莫屬。751找到我們時(shí)，它給我們展示著是當(dāng)年工業(yè)遺存和工業(yè)時(shí)代的足跡。

項(xiàng)目位于751D?PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)核心地帶，也是751除了火車(chē)頭廣場(chǎng)外另一標(biāo)志性建筑之一。這里由十個(gè)大鐵罐留下的獨(dú)特空間成為各個(gè)國(guó)家品牌展示、發(fā)布的主要場(chǎng)所，也是北京國(guó)際設(shè)計(jì)周的主場(chǎng)，具有展覽，論壇、文化交流與美學(xué)館等功能。

此次任務(wù)是把時(shí)尚回廊空間打造成新的751 Design Store做商業(yè)使用目的時(shí)，它的呈現(xiàn)則是以生活方式的買(mǎi)手店的商業(yè)形態(tài)影響著我們身邊消費(fèi)群體。

設(shè)計(jì)師太過(guò)于自我，時(shí)尚買(mǎi)手會(huì)站出來(lái)，給到設(shè)計(jì)師新的市場(chǎng)需求，時(shí)尚最終還是會(huì)落腳在商業(yè)，將商業(yè)與時(shí)尚的相結(jié)合才是時(shí)尚買(mǎi)手店所需要的。所以我們?cè)谶@個(gè)空間中設(shè)定了三條主線來(lái)鏈接整個(gè)設(shè)計(jì)。

NO1.設(shè)計(jì)&商業(yè)

寸認(rèn)為設(shè)計(jì)應(yīng)服務(wù)于商業(yè)，應(yīng)該帶有很強(qiáng)的目的性，甚至設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是創(chuàng)造商業(yè)的價(jià)值以及某種更貼近人們現(xiàn)實(shí)生活空間水平的提升與完善。剛好在751擺放著一批由上一屆北京國(guó)際設(shè)計(jì)周留存下來(lái)的陳設(shè)道具。

▲臨時(shí)展示道具

但這些由日本設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的陳列道具更適用于小范圍的陳列展示，由于它太過(guò)于注重形式所以展示面積與展示數(shù)量有限，所以并不符合我們整體空間的商業(yè)目的，重新核算和改造，從而提升它們的商業(yè)價(jià)值成為我們第一項(xiàng)任務(wù)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，原裝置的擺放率只有600件，面臨后期大量的設(shè)計(jì)師產(chǎn)品展示需求，它的功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們將其中一些裝置進(jìn)行倒置并加以鏈接，不僅解決了拉近大層高的空間高度，同時(shí)上與下的關(guān)系與材質(zhì)使這些區(qū)域形成獨(dú)立的空間。

改造后的產(chǎn)品展示量從原先的600增添到1623件！并且不再是單一水平高度上的陳列，大大加強(qiáng)了展示和備貨數(shù)量。從而使形式化的構(gòu)件變的更加實(shí)用！

NO2.展示&設(shè)計(jì)

商品展示并非一種純粹藝術(shù)的行為，它既要追求產(chǎn)品本身的美，又要與銷售邏輯和銷售氛圍結(jié)合。為了軟化老工業(yè)帶來(lái)的厚重氣場(chǎng)，我們加入了紅磚、木質(zhì)、水泥一些貼近生活材質(zhì)的陳設(shè)裝置，來(lái)彌補(bǔ)空間的順序，這些材質(zhì)都是近30年內(nèi)的中國(guó)人生活中的建筑生活材質(zhì)，所以即貼近消費(fèi)者，又具有大眾回憶的溫度！

這些打散并重組的DNA也讓行為動(dòng)線根據(jù)人流、物流在盡量不需要視覺(jué)導(dǎo)引情況下使消費(fèi)者走完整個(gè)項(xiàng)目所有角落，增加了消費(fèi)動(dòng)線調(diào)和了空間氣氛。

色彩則是人體對(duì)空間感覺(jué)的觸發(fā)器，純白色的中心區(qū)域則是整個(gè)展示的核心軸，與周?chē)鷫喊档膶毢{(lán)有著質(zhì)感的對(duì)比，并將走進(jìn)空間的人流被強(qiáng)烈視覺(jué)吸引到這里后，再由VI導(dǎo)視引導(dǎo)發(fā)散于各個(gè)大罐子。

▲751VI導(dǎo)視設(shè)計(jì)-廣煜

每個(gè)罐體也都擁有自己獨(dú)立的主題定義，我們將每個(gè)罐體與主空間鏈接的門(mén)套進(jìn)行拉伸，增加長(zhǎng)度形成“小走廊”，也是空間與空間之間的完美過(guò)渡。

往往我們?cè)谠u(píng)論一個(gè)好的空間，最大的就是去感受它的空間舒適度。改造后的罐體內(nèi)咖啡，書(shū)吧讓展陳空間更有了生活味道。

中心場(chǎng)域的另一側(cè)我們?cè)O(shè)置了落地玻璃，“新”的空間與“舊”的回憶被這條玻璃線相切，但又相互交融，尊重著時(shí)間的痕跡。

玻璃外的走廊，剛好成為舉辦時(shí)尚Show的T臺(tái)。這種時(shí)尚的設(shè)置又是循環(huán)更替的，流行趨勢(shì)不斷更替，空間內(nèi)的設(shè)計(jì)產(chǎn)品與外廊對(duì)應(yīng)的活動(dòng)可以不同時(shí)尚文化的迭代，夠滿足并影響人們的消費(fèi)欲求。

NO3.生活=氛圍

一個(gè)空間的容納是有限度的，如果這個(gè)“度”把握不好，必定會(huì)造成空間的“擁擠感”或是“空曠感”。把握空間尺度要求，將空間內(nèi)陳設(shè)的存在需要與原結(jié)構(gòu)背景之間有一定的“緩沖空間”。

并調(diào)理空間內(nèi)人、物、活動(dòng)、噪聲、色彩和圖案等等之間的關(guān)系，也闡述設(shè)計(jì)師及制造者賦予它的美學(xué)價(jià)值。

時(shí)過(guò)境遷，“老廠房”也一度被當(dāng)作社會(huì)“包袱”被荒棄，或被拆除，逐漸消失在城市記憶里。再也聽(tīng)不到齒輪重機(jī)那震耳的轟鳴聲，再也看不到那熟悉的“大頭運(yùn)輸車(chē)”來(lái)來(lái)往往穿梭于家與工廠之間，再也看不到熙熙攘攘的人群和熱鬧的工作景象。它仿佛中國(guó)80年代社會(huì)的整體縮影，寄存了我們兒時(shí)美好的記憶與童年，而隨著城市對(duì)工業(yè)遺存歷史、文化、社會(huì)價(jià)值的再認(rèn)識(shí)，是時(shí)候考慮“老廠房”改造的新選擇。

項(xiàng)目名稱：751時(shí)尚買(mǎi)手店
設(shè)計(jì)公司：CUN DESIGN 寸設(shè)計(jì)
主案設(shè)計(jì)師：崔樹(shù)
完成時(shí)間：2017年9月
攝影師：王廳

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