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贊那度旅行體驗(yàn)空間

參考造價(jià)：暫未填寫| 空間：商業(yè)展示| 面積：600平米| 瀏覽數(shù)：19642

案例簡(jiǎn)介 Case description

項(xiàng)目地點(diǎn)：上海奕歐來購(gòu)物村
面積：600㎡
業(yè)主：zanadu贊那度
設(shè)計(jì)公司：十上建筑
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：陳暄，張拓，王志佳
開業(yè)時(shí)間：2016.08
攝影師：隋思聰

　zanadu贊那度是一家成立四年的中國(guó)精品線上旅行社，他們?yōu)橹袊?guó)高端旅行用戶悉心甄選一系列旅行產(chǎn)品，其中包括包括贊品旅程、海外自由行、豪華郵輪、國(guó)內(nèi)短假、精品別墅以及全世界最頂級(jí)的精品酒店。中國(guó)旅游市場(chǎng)目前仍處于初期階段，許多消費(fèi)者并不清楚何為奢華旅程。那么，什么是精品酒店？什么是定制奢華旅程？如何區(qū)分高端郵輪與普通郵輪呢？此類問題層出不窮。

　為了給大家解讀這些問題，贊那度借助了各類媒體渠道。他們成功運(yùn)營(yíng)了贊那度微信公眾號(hào)，發(fā)行贊那度季刊雜志，制作各類視頻，并在2015年開始拍攝360°虛擬現(xiàn)實(shí)影片。這些VR視頻能夠讓潛在客戶在預(yù)訂之前先一步體驗(yàn)?zāi)康牡睾途频辍?/div>

挑戰(zhàn)

　　Value Retail是全球最大的奢侈品奧特萊斯經(jīng)營(yíng)商，在上海浦東新開業(yè)的奕歐來購(gòu)物村，為贊那度VR體驗(yàn)店提供了600平方米的空間，毗鄰迪士尼。經(jīng)多方考量，十上建筑被賦予了體驗(yàn)店設(shè)計(jì)的重任。

　　- 體驗(yàn)店應(yīng)體現(xiàn)贊那度的品牌。這是一個(gè)非常年輕的品牌，這個(gè)空間是該品牌的第一個(gè)線下體驗(yàn)地，應(yīng)考慮到如何在線下呈現(xiàn)這個(gè)線上品牌。

　　- 該空間是以VR技術(shù)和VR體驗(yàn)為亮點(diǎn)吸引人群。

　　- 該空間應(yīng)有具有足夠的功能性，以互動(dòng)的方式展示熱門目的地和旅行產(chǎn)品。

　　- 考慮到用戶需要佩戴VR眼鏡，VR體驗(yàn)應(yīng)該是非常私人和安靜的體驗(yàn)。所以，在這個(gè)空間要讓人同時(shí)感到興奮與安靜，這就十分具有挑戰(zhàn)性。

　創(chuàng)意

　　空間設(shè)計(jì)理念為"未來的旅行社"。在西方，線下旅行社無處不在，采用的都是傳統(tǒng)度假預(yù)訂方式。相反，中國(guó)大多數(shù)旅行者都是在線預(yù)訂，而很少選擇線下旅行社。我們希望通過贊那度第一家體驗(yàn)店來預(yù)測(cè)未來的旅行預(yù)訂方式和旅行體驗(yàn)。

　　這一設(shè)計(jì)理念對(duì)設(shè)計(jì)及功能性的影響：

　　- 設(shè)計(jì)十分具有科技性?？臻g看上去就像一個(gè)爆炸的像素景觀。數(shù)字云垂懸在天花板上，數(shù)字化的立方體分散整個(gè)空間。像素的元素即代表了品牌的線上屬性，完美的融合到了線下環(huán)境中。

　　- 五個(gè)巨大的數(shù)字風(fēng)格化熱氣球造型的位于空間中心部分，邀請(qǐng)參觀者坐在他們下面的座位，開始一段虛擬旅程。

　　- 20個(gè)目的地的觸摸屏立方體，展現(xiàn)了不同旅程，產(chǎn)品和目的地的故事。

　　- 兩個(gè)10米寬的投影屏幕和環(huán)繞聲系統(tǒng)，提供到劇院般的視聽效果。每15分鐘就有一個(gè)2分鐘的品牌視頻在20米寬的屏幕上播放。

　　- 體驗(yàn)店中的一切都可通過微信及二維碼鏈接到贊那度客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。每個(gè)訪問者通過掃描一個(gè)二維碼即體驗(yàn)VR或訪問指定產(chǎn)品。

結(jié)論

　　2016年5月，奕歐來贊那度VR體驗(yàn)店試營(yíng)業(yè)，8月3日正式開業(yè)。奕歐來入駐有100多家門店，自體驗(yàn)店開業(yè)后，便成為整個(gè)奕歐來最受歡迎的地方。月均人流量為10,000，其中75％的參觀者體驗(yàn)了VR，并加入贊那度CRM系統(tǒng)。