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集嘉設(shè)計(jì)|「鹿島生活」，有趣的感官之旅

參考造價(jià)：暫未填寫| 空間：商業(yè)展示| 面積：1800平米| 瀏覽數(shù)：4433

案例簡(jiǎn)介 Case description

需求 / 視覺(jué) / 行為 / 心理 / 感受
功能性 / 多元性 / 鏈接性 / 互動(dòng)性 / 有趣性

1.需求-功能性

“顧客的感受與體驗(yàn)是我們工作的動(dòng)力”，這是鹿島品牌的企業(yè)理念，「鹿島品牌」創(chuàng)立于2010年，企業(yè)定位的精準(zhǔn)化，至今在成都、重慶、杭州、蘇州等16個(gè)城市設(shè)立了門店，此次在重慶來(lái)福士設(shè)立了「鹿島生活」，這也是集嘉繼成都來(lái)福士鹿島生活后為「鹿島品牌」設(shè)計(jì)的第二個(gè)門店。

空間設(shè)計(jì)是品牌展示的舞臺(tái)，它要與品牌風(fēng)格與需求契合，營(yíng)造一個(gè)氛圍將品牌需要傳達(dá)的展示在消費(fèi)者面前。

鹿島生活包含了「九大區(qū)域」，花藝陳列區(qū)、綠植陳列區(qū)、周邊工具展示區(qū)、創(chuàng)意玻璃房、大型植物展示區(qū)、水景植物區(qū)、多肉植物手工制作、茶藝休閑區(qū)以及服飾與生活用品銷售區(qū)。

2.視覺(jué)-多元性

功能分區(qū)基本需求建立后，九大區(qū)域的合理安排、展示是首要考慮的重點(diǎn)，并且細(xì)化每個(gè)區(qū)域的呈現(xiàn)形式，分析區(qū)域產(chǎn)品的種類數(shù)量以及存放展示性。鹿島是以簡(jiǎn)單實(shí)用、質(zhì)樸自然、選擇性多為特色的快銷品牌，區(qū)域內(nèi)的貨架需最大化的利用空間，盡可能多的放置物品是首要目的，以“綠植盆栽”為例，分為微小型、中型、大型、超大型，種類共計(jì)30種，在保證飽滿的前提下有序列化的展示，使視野清晰。

陳列分為3大功能、7大方式，氛圍營(yíng)造：通過(guò)櫥窗或者場(chǎng)景陳列；視覺(jué)焦點(diǎn)引導(dǎo)：專題陳列、系列陳列；單品重點(diǎn)突出：常規(guī)貨架陳列、系統(tǒng)化陳列以及綜合陳列。

每個(gè)貨品有屬于自己的精確位置，從小到大尺寸嚴(yán)格規(guī)范化，陳列的貨架擺放也按照功能和用途設(shè)置為高、中、低三種，中低層主要為銷售區(qū)，方便顧客取拿，高層為展示區(qū)，營(yíng)造氛圍和效果。如服裝區(qū)域，展臺(tái)設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)，方便體驗(yàn)與觸摸。

3.行為-鏈接性

滿足功能分區(qū)與物品多元性后，考慮人在空間中的動(dòng)態(tài)走向，如何利用空間設(shè)計(jì)提高“消費(fèi)欲望”？

“欲望是創(chuàng)意的起點(diǎn)，設(shè)計(jì)是為了滿足人們的期望而產(chǎn)生，那么期望的本質(zhì)就會(huì)作用于設(shè)計(jì)的本質(zhì)，“制造欲望”是零售空間設(shè)計(jì)的核心。”

店面門頭的采用大量的木頭造型而成，木頭與自然的貼合，門頭左邊是鹿島生活的logo和物品展示區(qū)，吸引來(lái)往顧客眼球。進(jìn)入店面，左邊是純白色的抬高扶梯--鮮花擺放區(qū)，往下走有配套的鮮花修剪工具區(qū)，再往前走是盆栽和多肉植物區(qū)，旁邊的展架是配套的盆器以及園藝用品、沙土工具，展架與展架之間有很強(qiáng)的鏈接性，使顧客可以在視野可見(jiàn)的區(qū)域范圍內(nèi)找到配套的物品。

在鹿島生活的空間中我們?cè)谒膫€(gè)地方設(shè)計(jì)了休閑區(qū)，放置桌椅，以便顧客在閑逛中累了可以短暫休息后再繼續(xù)購(gòu)物。

空間的最里單獨(dú)設(shè)置了茶飲休閑區(qū)，通過(guò)售賣茶飲，提供長(zhǎng)時(shí)間休息的空間，亦可辦公或朋友三四交流。在營(yíng)銷售賣的同時(shí)更在乎顧客的體驗(yàn)感受。

4.心理-互動(dòng)性

除了視覺(jué)和行為體驗(yàn)，空間中亦存在讓心理“興奮”的互動(dòng)設(shè)計(jì)。在多肉植物展區(qū)，我們規(guī)劃了一個(gè)手工制作區(qū)，顧客可以選擇喜歡的多肉植物，以及盆器、泥土顏色，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行換盆；在花藝區(qū)，設(shè)計(jì)了花藝表演臺(tái)，顧客可以從花束臺(tái)選擇喜歡的單朵花進(jìn)行自由搭配，動(dòng)手剪裁，并選擇包裝后，形成自己喜好的一束花。

計(jì)算陳列展臺(tái)間合理距離，以便店員可以隨時(shí)用推車補(bǔ)貨加量，或是整理、修剪植物，店員與植物的互動(dòng)中，傳達(dá)給顧客花草植物的新鮮度以及更便于顧客對(duì)花草疑問(wèn)與店員的詢問(wèn)交流。

5. 感受-有趣性

空間中存在很多趣味設(shè)置，比如玻璃球恒溫室，它是一個(gè)較獨(dú)立的空間用于存放需恒溫生存的植物，兩個(gè)環(huán)繞的玻璃球，步行于其中可體會(huì)到不同于其余展區(qū)的感受。再往前行，設(shè)計(jì)了一個(gè)圖書閱覽空間，書籍主要關(guān)于植物、花藝與茶飲，周圍放置了桌椅板凳，可隨時(shí)在購(gòu)物之余停下來(lái)閱讀，了解更多知識(shí)。

鹿島生活的設(shè)計(jì)核心更偏重于「人」的體驗(yàn)，營(yíng)造整體的氣氛調(diào)動(dòng)人的所有感受，通過(guò)視覺(jué)、觸感、材質(zhì)、氣味、行為動(dòng)態(tài)等，體驗(yàn)和感受空間中人與物的通感，傳達(dá)出品牌表達(dá)的活力與有趣性，在空間中進(jìn)行一場(chǎng)舒適的長(zhǎng)時(shí)間的「感官之旅」。

結(jié)尾跟大家分享一個(gè)拍攝趣事：

組織項(xiàng)目拍攝的時(shí)候鹿島生活已經(jīng)是營(yíng)業(yè)狀態(tài)，有很多顧客進(jìn)來(lái)選購(gòu)，其中有位男士從早上11點(diǎn)進(jìn)店一直到下午3點(diǎn)左右一直在鹿島里面挑選。以至于我們很多照片都有他的身影，拍攝間隙出于好奇去做了一個(gè)交流。

“小哥哥，你有沒(méi)有覺(jué)得你在里面逛了很久呀”
“em m...”（小哥哥很靦腆的看了我一眼）

我解釋我們是這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方，在進(jìn)行拍照。

“本來(lái)進(jìn)來(lái)只是因?yàn)橛悬c(diǎn)冷想買件衣服，結(jié)果進(jìn)來(lái)后看到左邊擺的花束，想給女朋友買一束嘛，準(zhǔn)備結(jié)賬的時(shí)候又看到了盆栽和多肉，買了植物又想著挑選點(diǎn)盆子和工具，完了又發(fā)現(xiàn)還可以現(xiàn)場(chǎng)手工制作多肉，終于要跨出店門的時(shí)候女朋友說(shuō)她快下班了也想來(lái)看看，所以就坐著喝了杯茶等她，一看時(shí)間發(fā)現(xiàn)已經(jīng)逛了幾個(gè)小時(shí)了，結(jié)果還沒(méi)去試衣服”小哥哥說(shuō)到。

聽完我的心里OS“不上班真好啊”
開個(gè)玩笑，聽到小哥哥的這段話我們是開心的：

這應(yīng)該也就是我們做鹿島項(xiàng)目的最初理念與最終目的：讓顧客長(zhǎng)時(shí)間的置身于店鋪中，感受設(shè)計(jì)為店鋪營(yíng)造的豐富情景，結(jié)合產(chǎn)品本身使人愉悅和產(chǎn)生高度的購(gòu)物欲望，這是一個(gè)「有趣」的項(xiàng)目。

平面圖

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成都350元每張效果圖表現(xiàn)2020-02-12

設(shè)計(jì)老師你好

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